新锦江娱乐:美拍:发布行业首份《短视频达人发

 战略规划咨询     |      2019-03-07

  新锦江娱乐在短视频领域竞争日趋激烈的背景下,美拍公布“让短视频更好看”的品牌主张,把深耕了三年的“优质原创短视频生态”作为区别化竞争优势。

  5月31日,短视频社区美拍举办三周年生日会。在短视频领域竞争日趋激烈的背景下,美拍公布“让短视频更好看”的品牌主张,把深耕了三年的“优质原创短视频生态”作为区别化竞争优势。

  为了更好地扶持原创内容创作者,美拍发布行业首份《短视频达人发展趋势报告》,并且推出帮助达人变现的“边看边买”功能以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

  当天,美拍联合第三方数据机构艾瑞咨询,联名发布了行业首份《短视频达人发展趋势报告》。《报告》指出,短视频达人平均年龄在23岁,且以女性创作者为主,有9成都使用iPhone。在短视频内容方面,呈现出三大趋势。首先,垂直细分领域成为全新内容发力点;其次,个人符号化特征愈发强烈,以美拍上播放数最高的10个达人为例,他们的短视频内容都带有明显的个人色彩,如美拍达人李子柒热爱古风,在短视频中就不仅身穿古装,还展现了染布、古法酿酒等等生活方式;第三,在内容泛滥,时间碎片化的当下,高品质、标新立异的优质短视频内容更容易突围,如美拍达人冒险雷探长就用短视频自拍环球冒险旅行,让用户体验了从未经历过的奇幻世界,备受追捧。

  针对未来内容创作的趋势,《报告》也指出了三个新方向。首先,针对不同地域的细分需求(比如方言),量身定制的短视频内容更易受关注;其次,以“萌”、“基腐”、“二次元”为例,不断涌现的新标签人群成为内容创作新受众;第三,多领域交叉有望催生全新创作热点,比如之前军事和二次元交叉产生的“舰娘文化”。报告最后还指出,原创短视频达人在经营个人品牌、植入视频广告等方面存在的巨大市场。

  基于短视频达人在商业化方面的巨大市场,为了更好地帮助达人变现,美拍在短视频领域首次推出了“边看边买”功能,以及连接品牌方和达人广告合作的“美拍M计划”。

  美图产品高级副总裁北够表示:“目前,短视频广告市场潜力巨大,但缺乏统一的平台共通供需信息,也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如,达人凭借高品质的自制短视频吸引了大量粉丝,却常常面临接不到广告的情况;而对于品牌来说,又难以找到匹配的达人和渠道。‘美拍M计划’的推出正是为了解决以上问题。”

  美拍M计划可以整合品牌方的推广需求,定制营销方案,并精准匹配达人,将传播效果最大化。依托平台大数据能力及时向品牌方、达人反馈营销数据,达到共赢。

  同时,美拍M计划还与业内知名的社会化媒体广告平台“微播易”深度合作,在客户引入、媒介服务、数据共享等方面强强联手。“美拍M计划”在5月31日上线,只要登录访问可使用。

  此外,美拍也同步上线“边看边买”功能,同时支持短视频和直播,是国内首个支持“边看边买”功能的短视频平台,在保证观看体验的同时,为达人和品牌带来了更高转化率。10万粉丝以上的美拍达人可以解锁该功能。